Väestöliitto avaa takinkääntäjien verkkokaupan
Väestöliitto avaa takinkääntäjien verkkokaupan – muistuttaa suomalaisyrityksiä pitämään kiinni arvoistaan, kun globaalit brändit perääntyvät yhdenvertaisuudesta.
Yhä useampi kansainvälinen suuryritys on alkanut viime aikoina tinkiä yhdenvertaisuuteen liittyvistä tavoitteistaan eli purkaa DEI-sitoumuksiaan. Väestöliitto tarttuu huolestuttavaan kehitykseen avaamalla takinkääntäjille suunniteltuja kääntötakkeja myyvän verkkokaupan. Tempauksella järjestö haastaa yrityksiä tarkastelemaan sitoutumistaan yhdenvertaisuuden edistämiseen silloinkin, kun se ei ole muodissa.
Monimuotoisuus, yhdenvertaisuus ja osallisuus, eli lyhyemmin DEI, nousi viime vuosina näkyvästi yritysten arvolupauksiin. Lupausten pohjalta syntyi strategioita, DEI-työryhmiä, rekrytointiohjelmia ja näyttäviä kampanjoita. Näitä ohjelmia on kuitenkin alettu viime aikoina purkaa. Forbesin huhtikuussa 2025 julkaisema artikkeli paljastaa, että merkittävä määrä globaalisti toimivia suuryrityksiä on viime aikoina supistanut tai kokonaan luopunut DEI-ohjelmistaan.
Väestöliitto haluaa muistuttaa, että yhdenvertaisuus on perustavanlaatuinen ihmisoikeus, eikä yritysten tule jättää sitä pois vastuullisuustyöstään. Siksi järjestö avaa verkkokaupan, joka haastaa yritykset tarkastelemaan omaa sitoutumistaan yhdenvertaisuuteen.
Takinkääntäjien verkkokaupassa on esillä tunnettujen yritysten ilmeitä mukailevia kääntötakkeja, joissa toisella puolella DEI on in, toisella DEI on out. Klikkaamalla tuotteen ostoskoriin, voi antaa tukensa Väestöliiton yhdenvertaisuustyölle. Lahjoitukset ohjataan Väestöliiton pitkäjänteiseen työhön yhdenvertaisuuden, osallisuuden ja ihmisoikeuksien edistämiseksi järjestön kansainvälisen työn kohdemaissa.
“Olemme huolestuneet siitä, miten helposti voidaan taloudellisiin syihin vedoten ajaa alas monimuotoisuus- ja yhdenvertaisuusperiaatteet. Vastuullisuusstrategioiden avulla on tärkeä rakentaa pitkäjänteisesti kestävää liiketoimintaa ja maailmaa, jossa oma tausta ei vaikuta osallistumiseen “, sanoo Väestöliiton kansainvälisten asioiden johtaja Elina Korhonen.
Ei anneta ilmiön levitä suomalaisiin yrityksiin
Takinkääntäminen on saanut erityistä vauhtia Yhdysvalloissa, missä presidentti Trumpin luoma, vahvasti polarisoitunut poliittinen ilmapiiri on haastanut yhdenvertaisuustyön. Suomessa ilmiötä ei ainakaan vielä näy, mistä kertoo muun muassa FIBSin tuore yritysvastuuraportti. Väestöliitto kannustaa kotimaisia yrityksiä, joista monet toimivat myös kansainvälisellä kentällä, pitämään jatkossakin johdonmukaisesti kiinni vastuullisuudestaan.
“Yhdenvertaisuus on kestävän ja hyvinvoivan yhteiskunnan perusta ja sen puolustaminen kuuluu meille kaikille. Tässä ajassa maailma tarvitsee yhdenvertaisuuden puolustajia enemmän kuin koskaan. Meillä on Suomessa nyt mahdollisuus näyttää, miten kulkea vastuullista tietä silloinkin, kun muu maailma ottaa askeleita taaksepäin. Sitoutuminen monimuotoisuuteen, osallisuuteen ja ihmisoikeuksiin ei ole yhteiskunnalle tai yritykselle riski, vaan mahdollisuus rakentaa luottamusta, merkitystä ja tulevaisuutta”, sanoo Väestöliiton toimitusjohtaja Tiina Ristikari.
Lisätietoja:
Elina Korhonen, kansainvälisten asioiden johtaja, Väestöliitto
elina.korhonen@vaestoliitto.fi, +358 50 514 8827
Tiina Ristikari, toimitusjohtaja, Väestöliitto
tiina.ristikari@vaestoliitto.fi, +358 50 917 7396
Lue lisää kampanjasta deiturncoats.com ja vieraile https://vaestoliitto.lahjoitanyt.fi/deiturncoats!
Väestöliitto on järjestö, joka vahvistaa turvallisia ihmissuhteita, ihmisoikeuksia ja hyvinvointia muuttuvassa maailmassa. Edistämme seksuaali- ja ihmisoikeuksien toteutumista Suomessa ja kansainvälisesti. Rakennamme maailmaa, jossa jokainen voi elää ja tulla kohdatuksi omana itsenään, ilman syrjintää tai pelkoa. Kansainvälisillä areenoilla työskentelemme erityisesti haavoittuvassa asemassa olevien ryhmien – kuten vammaisten henkilöiden, sateenkaari-ihmisten ja tyttöjen ja naisten – oikeuksien edistämiseksi. Työtämme voi tukea lahjoittamalla.